OAAA總裁兼首席執行官Nancy Fletcher談DOOH行業

請問美國DOOH行業的當前狀況如何？

推動接受DOOH的關鍵部門是什么？

我們將DOOH視為綜合OOH媒體頻道的一部分。品牌依靠OOH來讓活躍消費者在正確的時間接觸到正確的消息。

越來越多種類的民族品牌和當地廣告商都在利用傳統和數字化OOH廣告這兩者。

作為一個行業，OOH是否能夠不斷進步，并有效地采用新技術？

是的。更好的顯示功能創造出更好的產品。屏幕分辨率、黑客威懾技術和改進型診斷軟件的改進等所有因素都可以使DOOH成為更好的產品。

您認為是否存在特定的新技術或即將出現的技術將產生很大的影響？

數據分析正在對DOOH廣告的規劃效率產生深遠的影響。Geopath將很快推出增強型DOOH測量信息，其將更好地準確描述消費者何時何地看到特定的DOOH廣告。

移動數據的使用也通過將消費者位置與行為相匹配來提高DOOH廣告規劃的準確性。因此可創造出一種證明人們看到OOH廣告的效果的歸因建模。

您認為有哪些比較出眾的DOOH廣告？

今年夏天，新的《變形金剛》電影中出現了一種采用光學識別技術的動態DOOH廣告。面對道路的攝像頭可以識別過往車輛的制造商和型號。當汽車經過時，數字廣告牌上的內容可實時更改，顯示具有針對性的消息。傳遞的消息包括“你知道你的豐田凱美瑞是個騙子嗎？”等內容。

另一個很好的DOOH廣告示例是商場中的GUESS眼鏡店使用互動屏幕來讓購物者“虛擬地”嘗試不同風格的眼鏡。他們先拍出單個購物者的照片，然后在每個消費者的臉上疊加各種眼鏡??。

您覺得DOOH的最大潛力在哪？

DOOH的最大潛力是在正確的時間和地點提供高度針對性的信息。因為DOOH內容靈活多變，所以可使用多種廣告技巧來傳達各種各樣的消息，而內容幾乎可以實時進行調整。

相比以往，更多的廣告商都認識到了DOOH的巨大靈活性，因此正在使用媒體作為其核心媒體策略的一部分。

顯示屏制造商可以采取哪些行動來幫助DOOH社區呢？

制造商必須不斷改進其產品，讓DOOH屏幕成為每個廣告客戶的最佳選擇，這一點非常重要。

為其成員提供哪些服務？

OAAA最近宣布了一個新的技術成員類別。技術成員列于OAAA技術中心，其提供了有關每個成員的重要信息。我們會邀請技術成員主辦與所有OAAA成員共享的網絡研討會，并鼓勵他們提交思想領導能力文章，作為OAAA博客的一部分。

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